【专家评说】邓正红：打造软实力  争当领跑者

      邓正红，中国软实力研究专家，创立企业软实力理论、软实力指数工具及世界企业软实力500强排行榜。

　　中国石化以“为美好生活加油”作为企业使命，以“建设成为人民满意、世界一流能源化工公司”作为企业愿景，以“人本、责任、诚信、精细、创新、共赢”为企业核心价值观。这一组核心价值理念可圈可点。

　　三条价值理念旗帜鲜明地回答了中国石化三个根本的企业命题，即中国石化为什么办企业？要办成什么样的企业？怎样办企业？也就是举什么样的旗，走什么样的路。“为美好生活加油”说明了中国石化存在和办企业的理由；“建设成为人民满意、世界一流能源化工公司”表达了中国石化宏大的抱负和志向；“人本、责任、诚信、精细、创新、共赢”体现了中国石化做事的态度和行为准则。使命代表企业的起点，愿景代表企业的终点，核心价值观反映企业从起点到终点的过程。三条价值理念浑然一体，成为中国石化的核心思想架构，百万石化员工豁然在心，开启中国石化新的使命征程。

　　三条价值理念充满价值意涵，为打造中国石化软实力指明了方向。企业文化因理念而生，企业软实力因价值而成。企业文化是培育企业软实力的土壤，充满价值的理念通过文化塑造必然提升企业软实力。为美好生活加油是中国石化的存在价值，人民满意、世界一流是中国石化的未来价值，所有的价值无论存在的还是未来的都要通过“人本、责任、诚信、精细、创新、共赢”来持续创造和实现。价值创新是企业软实力的最高形态，打造中国石化软实力从价值创新创造开始，这与创造美好生活、致力于世界一流的高度相匹配。

　　三条价值理念符合企业软实力的构成：企业软实力＝核心价值＋商业模式。软实力范畴所指的核心价值包括两方面：一是理念性的核心价值，即用语言文字表达的内容；二是实践性的核心价值，即把理念性核心价值通过具体的产品、技术、服务创新表达出来，为人民带来的价值。中国石化三条价值理念，使命、愿景属于理念性核心价值，核心价值观则是商业模式的灵魂。

　　就规模来说，中国石化已是名副其实的世界性大公司，但从资源整合、价值创新、放大和增值及盈利等方面的能力看，与国内外先进水平相比，中国石化还有差距。从中国石化、中国石油、中国海油、埃克森美孚、雪佛龙等5家石油公司2001年至2013年的软实力走势可以看出，中国石化的软实力始终居于断后的位置。

　　中国石化要建设世界一流，建设世界一流的软实力十分关键。正如傅成玉董事长所说：“中国石化建设世界一流，不能仅靠规模一流，还要靠软实力一流。我们必须通过深化改革，强化市场化运营、专业化发展、差异化竞争、一体化管理、集团化管控、规范化治理，积极打造中国石化软实力，缩小与世界先进的差距。”董事长的话极为精辟透彻，值得公司战略高层（战略决策层和战略执行层）认真领会并践行。（注：此文原载2014年8月20日中国石化报）

上一篇:强壮“软实力” 掌控“话语权” 下一篇:邓正红论美国公司软实力指数